Антибрендинг России в американских медиа: освещение сочинской Олимпиады

Аннотация

В течение последних нескольких лет официальные представители Москвы нередко обвиняли Запад в ведении информационной войны против России. В данной статье предпринимается попытка рассмотреть данный вопрос, применив концепцию антибрендинга. Под ней в рамках настоящей работы понимается продуманная кампания, намеренно проводимая государственной организацией с целью дискредитации международного имиджа соперника и приводящая к сокращению возможностей соответствующей страны проецировать «мягкую силу». В стремлении разобраться, действительно ли в отношении России проводилась такого рода операция, настоящее исследование прибегло к анализу конкретного кейса – Олимпийские игры 2014 г. в Сочи. В частности, поставлены конкретные вопросы, а именно: были ли западные СМИ неоправданно критичными при освещении Игр в Сочи и имеются ли свидетельства дирижирования этим «оркестром» на государственном уровне. Ответы на эти вопросы получены посредством комплексного анализа содержания материалов СМИ США и публичных заявлений американских официальных лиц. Таким образом, данная статья является своего рода предварительным испытанием новой интеллектуальной модели анализа медиа, в рассматриваемом случае – применительно к России.